아마존 리스팅 75자 제목 규칙 대응: 점검부터 안전한 일괄 수정까지
리스팅 규칙은 계속 바뀐다
2026년 7월 27일부터 아마존은 미디어를 제외한 모든 카테고리에서 상품 제목을 띄어쓰기 포함 75자 이내로 요구합니다. 넘치는 내용은 새 항목인 Item Highlights(125자)로 옮기고, 그래도 긴 제목은 아마존 AI가 순차적으로 고쳐 씁니다. 브랜드 등록(Brand Registry)을 한 브랜드 소유자는 적용 전 14일 동안 검토할 수 있습니다.
제목뿐이 아닙니다. 불릿, 검색어, Item Highlights, 이미지에도 길이·문자·배경 규칙이 있고, 어기면 검색에서 빠지거나 판매가 멈춥니다. 저희 상품만 해도 판매 중·미완성 262개 중 201개가 75자를 넘었습니다.
마지막 글에서는 리스팅을 점검하고, 고칠 내용을 확인한 뒤 안전하게 적용하는 방법을 소개합니다.
Listing 점검: 수백 개 리스팅을 규칙대로 한 번에
Listing 점검은 네 가지 자료를 보기만 하고 비교합니다. 전체 상품 보고서(제목·상태), 카테고리 리스팅 보고서(불릿·검색어·Item Highlights), Seller Central 상품 관리 화면(검색 제한·수정 필요), 그리고 고객이 보는 amazon.com 상세 페이지입니다.
| 항목 | 점검 기준 |
|---|---|
| 제목 | 75자 이내, 같은 단어 2번까지, 금지 문자(! $ ? _ { } ^ ¬ ¦)·홍보 문구 없음 |
| 불릿 | 5개, 각 10~255자, 이모지·™·®·링크·근거 없는 주장 없음 |
| 검색어·Item Highlights | 검색어 249바이트, Item Highlights 125자 이내 |
| 상세 페이지 | 이미지 7장 이상, 메인 이미지 흰 배경·1000px 이상, A+, 평점 4.0 이상 |
| 상태 | 정보 미완성, 재고가 있는데 비활성, 검색 제한, 상세 페이지 삭제 |
결과는 P0(판매·노출에 바로 영향)부터 P3(참고)까지 등급으로 나뉘고, 상세 페이지는 광고비가 많은 상품부터 확인합니다. 아마존이 직접 지적한 문제(속성 값이 허용 길이를 넘는 경우 등)는 P0로 올라와 ‘오늘의 요약’ 맨 위에 나옵니다.
‘오늘의 요약’에 올라온 P0 항목. Item Highlight 등 속성 값이 허용 길이를 넘었다는 아마존의 지적과, 상품 편집에서 해당 속성을 고치라는 조치가 함께 나옵니다(SKU·ASIN은 가림).
Listing 점검 보고서의 ‘요약’. 등급별 건수와 분류별 상위 문제를 보여 줍니다.
고칠 내용까지 만들어 주는 기능들
- 제목 초안 — 75자를 넘는 제목마다 핵심 상품명과 검색량 높은 구절로 75자 초안을 만들고, 나머지는 Item Highlights(125자) 초안으로 옮깁니다. 초안에서 빠진 인기 검색어도 알려 줍니다.
- Buy Box·합승 판매자 — 판매 중인 ASIN마다 Buy Box를 누가 가졌는지, 어제 없던 판매자가 내 페이지에 붙었는지 매일 확인합니다.
- 주간 ASIN 퍼널 진단 — Brand Analytics의 검색 노출·클릭·장바구니·구매를 지난 4주 평균과 비교해, 어느 단계에서 고객을 잃고 있는지 찾습니다. 수정 전후 2주를 비교해 고친 효과도 보여 줍니다.
‘제목 초안’ 시트. 75자 제목 초안, Item Highlights 초안, 빠진 인기 검색어가 나란히 나옵니다(브랜드·SKU·ASIN은 가림).
수정은 확인한 것만, 되돌릴 수 있게
제목·불릿·검색어·설명·Item Highlights·가격은 아마존 공식 API로 고칩니다. 다만 바로 바꾸지 않고 다섯 단계를 거칩니다.
리스팅·가격 수정 흐름 · 5단계
- 요청서 — Excel 요청서에 SKU, 항목, 새 값을 적습니다. Listing 점검의 제목 초안을 미리 채울 수도 있습니다.
- 검사 — 아마존에 ‘미리 보기’로만 보내 오류를 확인합니다. 실제로는 아무것도 바뀌지 않습니다. 가격 줄에는 새 가격의 수수료와 1개당 남는 금액이 함께 나옵니다.
- 적용 — 셀러가 고른 줄만, 확인 창을 한 번 더 거쳐 적용합니다.
- 반영 확인 — 아마존이 ‘접수됨’이라고 답해도 실제 반영은 몇 분에서 몇 시간 뒤입니다. 그래서 내 리스팅에 저장됐는지, 고객에게 보이는 상세 페이지까지 바뀌었는지 두 단계로 다시 읽어 확인합니다.
- 되돌리기 — 모든 변경은 원래 값과 함께 기록되고, 기록에서 하나를 고르면 원래 값으로 되돌립니다.
안전 장치도 있습니다. 가격을 30% 넘게 바꾸거나 손해 보는 가격이면 따로 허용해야 적용되고, 한 번에 최대 50건, 적용한 줄은 ‘완료’로 바뀌어 두 번 적용되지 않습니다.
실제 변경 기록. 적용 시각, 제출값 저장 확인, 상세 페이지 반영 확인 시각과 원래 값·새 값이 남습니다(브랜드·SKU·ASIN은 가림).
1~5편을 마치며
아마존 셀러가 되는 것은 누구나 할 수 있지만, 상품이 늘수록 성패는 ‘매일 얼마나 빨리 문제를 찾는가’에서 갈립니다. SellerMorning은 데이터·광고·리스팅을 매일 대신 확인하고, 셀러는 아침에 ‘오늘의 요약’ 한 장을 보고 결정만 하면 되도록 만들었습니다.
| 이런 셀러에게 | 이유 |
|---|---|
| 상품이 수십~수백 개인 셀러 | 상품이 많을수록 놓치는 문제가 많아집니다 |
| FBA로 미국에 파는 해외 셀러 | 미국 시간·보고서 대기를 프로그램이 대신합니다 |
| 광고비 비중이 큰 브랜드 | 매일 광고 제안과 효과 추적이 나옵니다 |
SellerMorning은 지금 저희가 매일 쓰면서 계속 다듬고 있는 프로그램입니다. 새 기능과 운영하며 배운 점은 이 블로그에 계속 기록하겠습니다. 다음 6편부터는 계정 상태, FBA 재고, 주문·반품처럼 매일 확인할 항목을 하나씩 깊게 다룹니다.
SellerMorning에 관심이 있거나 사용해 보고 싶다면 [email protected]으로 메일을 보내 주세요.
아마존 셀러 시리즈
- 누구나 아마존 셀러가 될 수 있다
- 셀러가 된 다음의 진짜 어려움
- 판매 데이터를 한눈에
- 광고를 한눈에
- 리스팅을 한눈에 (이 글)
- 계정 상태 지키기
- FBA 재고, 품절도 과재고도 없게
- 주문·반품 숫자에서 문제 찾기
- 비즈니스 보고서로 전환율 읽기
- Brand Analytics로 이탈 단계 찾기
- Buy Box와 합승 판매자 지키기
- 잃어버린 FBA 재고 보상받기
- 가격을 바꾸기 전에 이익부터
- 아침 15분 셀러 루틴
- 공식 API로 안전한 자동화
이 글은 개인 경험을 바탕으로 작성되었으며, Amazon.com, Inc. 및 그 계열사와 관련이 없습니다. 정책·수수료는 작성 시점 기준이니 최신 내용은 Seller Central에서 확인하세요.